李佳琦双十一销售额锐减超五成，企业自播占比将达49.8%，行业趋势转变

据报道，李佳琦在今年双十一的总收入被估计超过了250亿元，但美ONE方面回应称从不公布双十一数据。此前，李佳琦深陷底价协议、二选一、***货等负面传闻，并被各方频频质疑涉嫌垄断。今年双十一期间，李佳琦的首日销售额同比下滑超过五成，而去年同期，李佳琦的直播销售额占“双11”总销售额近三分之一，而今年这一比例也下降到四分之一左右。业内人士认为，主播“去头部化”似乎已成为品牌和平台一致的目标。艾瑞数据显示，2023年企业自播的成交额占比将达49.8%，与达人直播各占半壁江山。南都大数据研究院回顾了以往两年李佳琦直播间双十一预售首日的销量，数据显示，今年的GMV销售额是三年里最低的，可能与今年李佳琦频陷争议有一定关系。看投资段子，轻松一下：

李佳琦双十一收入预计超250亿，可美ONE否认公布数据。去年直播销售额占三分之一，今年则降至四分之一，主播“去头部化”成共识。借此机会提醒各位，不要把所有鸡蛋放在一个篮子里，否则有可能会像李佳琦一样，遭遇“协议、***货、下滑”的三重困境。

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